（原標(biāo)題：百事重啟“蒙眼挑戰(zhàn)”活動(dòng)，與可口可樂硬剛）

在浩瀚的品牌世界，有很多我們所熟悉的競(jìng)品品牌們不斷“相愛相殺”，在各自的營(yíng)銷活動(dòng)中上演著對(duì)戰(zhàn)的戲碼，比如漢堡王和麥當(dāng)勞，又比如可口可樂和百事可樂。兩者各有獨(dú)特風(fēng)味，粉絲們對(duì)自己鐘愛的品牌懷有強(qiáng)烈的忠誠度，這并不罕見。最近，好市多（Costco）宣布其美食廣場(chǎng)將改用可口可樂產(chǎn)品，這在消費(fèi)者中引發(fā)了一場(chǎng)熱烈的討論。雙方鮮明的觀點(diǎn)不禁引發(fā)思考：如果在蒙眼試喝測(cè)試中同時(shí)品嘗可口可樂和百事可樂，你覺得自己能準(zhǔn)確猜出每一款氣泡飲品分別是什么嗎？

1975 年，彼時(shí)可口可樂是可樂市場(chǎng)的巨擘，已占據(jù)頭把交椅數(shù)十年。卓越的經(jīng)銷商系統(tǒng)、行之有效的推廣手段以及令人驚嘆的品牌忠誠度，造就了大批忠實(shí)顧客。百事則是初來乍到的新品牌，渴望證明自己。他們滿懷沖勁，樂于攪亂市場(chǎng)格局。百事一位精明的高管想出了一個(gè)大膽且具開創(chuàng)性的策略來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

百事公司發(fā)起了一場(chǎng)名為 “百事挑戰(zhàn)” 的營(yíng)銷活動(dòng)，在全國(guó)各地，包括商場(chǎng)和雜貨店停車場(chǎng)，開展口味測(cè)試，以證明百事可樂能與汽水貨架上的巨頭可口可樂抗衡。結(jié)果令人矚目，選擇百事可樂的人數(shù)明顯多于可口可樂，百事欣然在電視廣告宣傳中大肆宣揚(yáng)這一結(jié)果，展示人們驚訝地選擇百事可樂的畫面。

這次口味測(cè)試對(duì)百事公司而言大獲成功，不僅因?yàn)樗@得了媒體的高度關(guān)注，還因?yàn)樗陲嬃辖缦破鹆瞬憽：芏嗳苏J(rèn)為，這也是后續(xù)促使可口可樂推出 “新可樂” 的原因之一，“新可樂” 是一次配方改良，旨在把粉絲重新吸引回該品牌。

如今50年過去了，百事可樂計(jì)劃重啟“百事挑戰(zhàn)”項(xiàng)目，這一次將和老對(duì)手聚焦無糖可樂品類。

2 月 6 日起，百事無糖可樂（Pepsi Zero Sugar）和可口可樂無糖可樂（Coke Zero Sugar）將展開一場(chǎng)可樂對(duì)決?；顒?dòng)首周將在新奧爾良拉開帷幕，趕在第 59 屆超級(jí)碗之前舉行。粉絲們可以前往 “薯片與飲品街區(qū)”，在那里參與蒙眼汽水口味測(cè)試，贏取獎(jiǎng)品，還能體驗(yàn)百事公司旗下的其他品牌產(chǎn)品，比如多力多滋（Doritos）、奇多（Cheetos）和樂事（Lay’s）。

百事公司市場(chǎng)營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)珍妮?丹齊（Jenny Danzi）在一次采訪中表示：“我們?cè)诟咴鲩L(zhǎng)品類中有一款出色的產(chǎn)品，而且我們非常有信心，如果你參與百事挑戰(zhàn)，就會(huì)愛上百事無糖可樂?！?/p>

盡管傳統(tǒng)可樂品牌在努力維持銷售勢(shì)頭，但它們的無糖產(chǎn)品雖然規(guī)模較小，卻增長(zhǎng)迅速。據(jù)丹齊稱，2024 年百事無糖可樂的銷售額增長(zhǎng)了 23%，百事野櫻桃無糖可樂的銷售額更是飆升了 62%。

部分由于在 “無糖” 理念推廣上起步較晚，百事無糖可樂的規(guī)模比可口可樂無糖可樂小得多?？煽诳蓸窡o糖可樂按銷量計(jì)算是美國(guó)第七大軟飲料，在 2024 年前三個(gè)季度占據(jù)了碳酸軟飲料市場(chǎng)約 4.3% 的份額。而據(jù)《飲料文摘》（Beverage Digest）的數(shù)據(jù)，百事無糖可樂的銷量份額為 1.2%。

重啟的挑戰(zhàn)活動(dòng)將以社交媒體為主要平臺(tái)，人們可以直播自己品嘗神秘可樂的過程，同時(shí)百事還會(huì)邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人參與測(cè)試。百事預(yù)計(jì)，參與活動(dòng)的總?cè)藬?shù)將超過 100 萬。

此次挑戰(zhàn)活動(dòng)融合了多種形式。一方面，2 月 6 日至 9 日在新奧爾良設(shè)有百事公司打造的 “薯片與飲品街區(qū)” 這類體驗(yàn)式場(chǎng)景；另一方面，還將采用更為接地氣的方式，深入到全國(guó)各地的零售商店停車場(chǎng)（百事公司是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的官方贊助商）。從 3 月開始的巡回活動(dòng)將在全美多地開展。

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