（原標題：城市IP創(chuàng)意之旅暨“證券時報2024尋找潛力城市IP”正式啟動）

4月1日，由證券時報聯(lián)合三亞市商務局、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺共同發(fā)起的“城市IP創(chuàng)意之旅”在三亞舉行。作為2024海南國際文創(chuàng)周核心活動，來自地方政府文旅部門、文旅行業(yè)知名企業(yè)家、投資者、從業(yè)者、專家學者齊聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成為經(jīng)濟增長新動能。

以“文”興業(yè)

去年以來，文旅產(chǎn)業(yè)的強勁復蘇、蓬勃發(fā)展令人矚目。從淄博、“爾濱”的人潮涌動，到“跟著演出去旅行”的演出市場，當文化融入國家經(jīng)濟社會發(fā)展大局，產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得更加有底氣。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年全國兩會政府工作報告四處提及“文化”，其中，“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”更是被單獨列為重點工作條目。

第十二屆全國人大教科文衛(wèi)委員會主任委員、中共十七屆中央委員、原國家新聞出版總署署長、黨組書記柳斌杰表示，近年來城市IP掀起了一輪又一輪的文旅熱潮，這反映出我們的文化創(chuàng)意已經(jīng)滲透到經(jīng)濟、旅游等各個影響人們生產(chǎn)和生活方式的領域。

柳斌杰稱，文化創(chuàng)意是推動科技、文化、經(jīng)濟融合的重要形式，而跟人民美好生活結合的文化創(chuàng)意最有生命力，城市IP也是這個道理。

證券時報社副總編輯江日輝在致辭時表示，我們此時舉辦城市IP創(chuàng)意之旅活動意義重大，文化產(chǎn)業(yè)融入到國家經(jīng)濟社會發(fā)展的大局，既能增強人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴大內需、拉動經(jīng)濟增長。未來，文化產(chǎn)業(yè)必將成為新質生產(chǎn)力的重要組成部分。

江日輝同時指出，在新時代，一個IP要能促進地方文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，關鍵在于它能夠激活以下三個方面的要素：資源整合和協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗設計、品牌推廣和市場營銷。城市IP作為新時代城市與消費者的溝通方式，即可對接國家重大文化戰(zhàn)略，又能突出地域文化特色，豐富供應鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，是培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費不可或缺的抓手。

各地政府在城市更新行動中，應思考如何在加強基礎設施建設的同時，立足本地文化特色，塑造辨識度高的城市IP，打造旅游新業(yè)態(tài)，提升服務質量，將城市IP的流量轉化為經(jīng)濟社會發(fā)展的增量。

以“文”化城

本次活動東道主三亞市委常委、宣傳部部長周春華介紹，三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市，作為南海的璀璨明珠，這里不僅有椰風海韻，還有歷史悠久的崖州古城，如今作為海南自由貿(mào)易港建設背景下的國際旅游勝地，三亞持續(xù)打造優(yōu)質文旅品牌，向世界展示三亞的熱情與自由，未來，三亞市將在文化產(chǎn)業(yè)中下功夫，探索打造城市IP新路徑、好做法，讓文化軟實力源源不斷地轉化為城市高質量發(fā)展的新動能。

類似海南三亞這樣的城市還有很多。張家界市委副書記、市長王洪斌也來到了活動現(xiàn)場，據(jù)他介紹，近年來張家界市委市政府將建設世界一流旅游目的地作為現(xiàn)階段的核心任務，目的是推進旅游業(yè)高質量發(fā)展，向全世界展示中國旅游的開放姿態(tài)、發(fā)展水平。今年第一季度，張家界入境游客比2023年同期增長39.9倍，顯示出強大的增長動力。他形容，張家界等于“極致資源+超大流量+世界級影響力”。

再看“西出長安第一城”的甘肅平?jīng)?。平?jīng)鍪形Ｎ?、副市長劉國軍形容平?jīng)鍪恰耙粋€很神奇的地方”：“歷史悠久，人文薈萃”、“盛產(chǎn)國家地理標、自然人文景觀一百多處”……據(jù)介紹，平?jīng)稣哿Υ蛟煳穆每叼B(yǎng)基地，成為“一帶一路”引人矚目的健康驛站，讓“問道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥背蔀樗暮Ｙe朋向往的“詩和遠方”。

以“文”化城，城市IP的打造不僅打開了一扇展示中國式現(xiàn)代化建設的窗口，更為經(jīng)濟發(fā)展提供了新的實踐樣本。

以“文”賦能

用文化提升經(jīng)濟活動的附加值、激活創(chuàng)造力、提升發(fā)展品質，能為文化產(chǎn)業(yè)本身打開新天地，也能增強經(jīng)濟發(fā)展韌性和活力。

通過城市IP再造城市的文化附加值，驅動城市經(jīng)濟實現(xiàn)高質量發(fā)展，這正是本次活動的主旨以及探索方向。

柳斌杰指出，當前，以AI為代表的新技術深度滲透到文化產(chǎn)業(yè)，參與到文化創(chuàng)意領域。在此背景下，要用技術、市場、內容賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為其提質增效，從而推動其高質量發(fā)展。

提到城市更新行動中的文化賦能，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團董事長劉子力表示，希望城市里面要有一個文化保護的理念，保護與重塑是城市更新第一個要考慮的主題；第二則是對傳統(tǒng)與發(fā)明的突破，傳統(tǒng)是發(fā)明的，未來城市要發(fā)明新的傳統(tǒng)，城市IP是一個能夠讓現(xiàn)代進入未來的一個轉移載體。

作為本次活動重磅環(huán)節(jié)，與會代表、領導、嘉賓共同點亮中國城市IP地圖，啟動城市IP創(chuàng)意之旅暨“證券時報2024尋找潛力城市IP”活動。從本月起，證券時報正式推出2024尋找潛力城市IP大型媒體采訪活動，旨在發(fā)現(xiàn)散落在民間的一顆顆城市明珠，通過媒體賦能，為城市提升知名度、影響力，促進地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，2019年以來，海南文創(chuàng)周已連續(xù)舉辦五年。今年活動規(guī)模、品質全面升級，不僅聚焦城市IP打造，還涵蓋了文旅融合發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、AI數(shù)字文化體驗等多個領域。不僅為業(yè)內人士提供交流平臺，也為公眾了解文旅產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)和發(fā)展趨勢打開新窗口。

作為本次活動的發(fā)起方之一，SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會秘書長王旭表示：“文創(chuàng)周活動不斷沉淀優(yōu)質內容分享，連接和挖掘品牌與行業(yè)中的先鋒力量，為投資者和創(chuàng)業(yè)者提供面對面交流的機會，也為優(yōu)質項目的落地提供強有力的支持，活動只是序幕，接下來的‘碰撞’與‘實踐’才更加令人期待?！?/p>

校對：趙燕

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